Article paru dans Le Soir le 27/12/2011
H&M qui colle de vrais visages sur des mannequins en plastique, les trop longs cils de Taylor Swift, la campagne Benetton… Les montages Photoshop ont été mis à l’honneur cette année.
Obama embrasse Chavez et Hu Jintao, Sarkozy enroule Merkel, Mahmoud Abbas roule un patin à Benjamin Netanyahu et le Pape une pelle à un imam… La campagne Benetton s’est répandue comme une traînée de poudre. Sous la pression du Vatican, la marque italienne a fini par retirer la photo de Benoît XVI et de l’imam d’Al-Azhar. Mais la photo avait déjà fait le tour des réseaux sociaux. Elle est même devenue un mème internet, avec Saint Nicolas et Père Fouettard en guest stars.
En septembre, le typhon Nesat a frappé les Philippines, tuant 31 personnes et déplaçant 60.000 familles. Une photo du département philippin des travaux publics a rapidement été mise sur Facebook, montrant trois officiels sur les lieux du drame. Mais un blogueur averti a révélé qu’il s’agissait d’un montage via Photoshop. Le département a présenté ses excuses. Mais trop tard, là aussi l’image est devenue un mème : les trois officiels étaient photoshoppés un peu partout.
Le lieutenant John Pike ne se doutait pas qu’en aspergeant avec du gaz poivre de jeunes étudiants californiens qui manifestaient leur soutien au mouvement Occupy Wall Street, il deviendrait le policier à la fois le plus célèbre et le plus haï des Etats-Unis. Mais aussi une star emblématique du mème. En quelques jours, sa silhouette a envahi le web. On l’a vu bombe en main dans des tableaux célèbres Guernica, le Cri ou la Cène ou encore dans des images repiquées de Twilight ou de dessins animés.
Plus récemment, la photo d’une publicité pour le mascara porté par la chanteuse Taylor Swift a été interdite de diffusion. C’est que le cliché était trop retouché : une plainte de l’organisme de vérification de la publicité a interdit sa publication.
Mais c’est du côté de H&M qu’on a eu la plus belle démonstration de montage Photoshop. Que la marque suédoise rhabille Gisele Bündchen dans les pays arabes, soit. Le Koweit l’a fait aussi avec le décolleté de Rihanna. Mais le géant de l’habillement bon marché a suscité l’opprobre générale en reconnaissant avoir triché pour sa campagne de sous-vêtements : sur ces photos, seuls les visages étaient humains, les corps, eux, étaient ceux de mannequins en plastique « humanisés » par ordinateur. Le copy paste ou la faute de goût de trop.
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